Москва. 27 января. ИНТЕРФАКС – Присоединение к туристическому маршруту "Золотое кольцо" 49 городов и сел может привести к размыванию популярного бренда и запутать туристов, считают эксперты Российского союза туриндустрии (РСТ).
Маршрут "Золотое кольцо" в 1967 году придумал журналист и искусствовед Юрий Бычков после путешествия на своем автомобиле по заданию редакцию по Подмосковью и ближайшим к Москве областям. Итогом поездки стала серия очерков в газете "Советская культура" под общим названием Золотое кольцо. Бычков включил в маршрут восемь городов, имеющих богатое культурно-историческое наследие и расположенных так, что из Москвы по ним можно проехать кольцевым маршрутом, не возвращаясь той же дорогой: Сергиев Посад, Переславль-Залесский, Ростов Великий, Ярославль, Кострома, Иваново, Суздаль и Владимир.
Эти населенные пункты расположены в Московской, Ярославской, Тверской, Костромской, Ивановской и Владимирской областях. В 2018 году в маршрут был добавлен Углич, расположенный в Ярославской области.
По оценке Центра стратегических разработок, по популярному маршруту за 11 месяцев 2025 года было совершено около 19,4 млн турпоездок, или примерно 23,5% всех внутренних поездок по России.
Как увеличат Золотое кольцо
В январе 2026 года правительство объявило о расширении туристического маршрута "Золотое кольцо России" на 49 населенных пунктов, в том числе расположенных в Нижегородской области. В правительстве уверены, что проект станет катализатором развития для десятков малых городов, а туристы получат более широкий выбор маршрутов.
"Для нас принципиально важно, чтобы турист получил не просто список достопримечательностей к обязательному посещению, а возможность создать свое уникальное приключение. Расширяя "Золотое кольцо", мы расширяем и палитру впечатлений для туристов. Теперь это целая экосистема путешествий, где можно выбрать и темп, и формат, и сюжет: от паломнического тура по Дивеево до гастрономических выходных в Вятском. Мы соединяем мощный бренд с современными трендами, чтобы впечатления от поездки были по-настоящему персонализированными и незабываемыми", - прокомментировал идею расширения замглавы Минэкономразвития РФ Дмитрий Вахруков.
Что добавят к Золотому кольцу
Во Владимирской области это населенные пункты Александров, Боголюбово, Вязники, Гусь-Хрустальный, Гороховец, Кидекша, Киржач, Кольчугино, Мстера, Муром, Юрьев-Польский.
В Ярославской области – Вятское, Годеново, Карабиха, Мышкин, Рыбинск, Тутаев, Углич.
В Ивановской области – Гаврилов Посад, Кинешма, Палех, Плес, Холуй, Шуя, Южа, Юрьевец.
В Костромской области – Галич, Нерехта, Красное-на-Волге, Судиславль, Сусанино.
В Московской - Абрамцево, Гжель, Ликино-Дулево, Мураново, Софрино, Хотьково.
В Тверской области - Калязин, Кашин.
В Нижегородской области, которая раньше не входила в маршрут, - Арзамас, Богородск, Выкса, Большое Болдино, Городец, Дивеево, Пурех, Нижний Новгород, Павлово, Чкаловск.
Турбизнес опасается размывания бренда Золотого кольца
"Очевидно, что старейший маршрут страны нуждается во внимании и развитии. И само движение в сторону расширения вполне логичное. Но есть большой риск размывания известного бренда, потери фокуса. Такое количество мест не только объехать, запомнить трудно", - сообщил руководитель комитета РСТ по внутреннему туризму, директор компании "Турплатформа" Сергей Толчин.
Красная площадь города Рыбинска
А генеральный директор компании "Мастерская путешествий" Владимир Лутов считает, что к маршруту "логично было бы присоединить близлежащие города", как, например, Рыбинск, который естественно вписывается в действующий маршрут.
"Но нынешний список не объехать и за неделю. Это уже не кольцо, а нечто, уходящее в бесконечность, особенно с учетом присоединения Нижегородской области. Скорее, речь должна идти уже о новом проекте, которому нужна и своя идея, и свой бренд, тогда это будет оригинальный продукт. Без изменения продукта, путем просто добавления и расширения получится только размытие хорошего работающего бренда", - подчеркнул эксперт.
Как прогнозирует председатель Ассоциации малых туристских городов России Константин Анучин, для туристов мало что изменится, так как для них главное – не название маршрута, а качество исполнения, впечатления.
"Для туроператоров и турагентов тоже мало что поменяется, разве что они расширят свои программы и смогут объяснить туристам, почему маршрут из 9 городов стал включать 50. Вряд ли стоит ждать значительного увеличения турпотока и самим вновь вошедшим городам. Но для бюджетов муниципальных образований могут быть финансовые плюсы, так как вхождение в национальный маршрут, тем более такой известный, определенно привлечет государственную поддержку для создания комфортной городской среды", - сообщил эксперт.
В конечном итоге, резюмирует Сергей Толчин, судьба проекта будет зависеть от его реализации.
"Чтобы он заработал для туристов и турбизнеса, потребуется огромная работа по систематизации, цифровизации, продвижению. Без этого эффект будет минимальным, а сам турпродукт потеряет эксклюзивность. Не должно получиться так, чтобы люди поехали в новые места, а там, например, негде остановиться или фактически нечего смотреть. Наконец, нельзя все сваливать в кучу. Возможно, одни города в рамках проекта должны быть якорными, а другие – городами-спутниками", - сказал он.
Попытки расширить Золотое кольцо уже предпринимались
Как напоминают в РСТ, нынешняя попытка расширить рамки маршрута не первая. Еще в январе 2018 года Минкультуры России начало сбор заявок от городов, которые хотят войти в "Золотое кольцо". Тогда планировалось включать в маршрут не более одного нового города в год. В итоге в 2018 к кольцу присоединился только Углич, хотя много обсуждалось также включение Александрова, Тулы, Боровска, Тарусы и Калуги.
В 2021 году губернаторы девяти регионов и Ростуризм подписали соглашение о создании нового межрегионального проекта "Большое Золотое кольцо". В него вошли граничащие с московской агломерацией области Московская, Владимирская, Ивановская, Калужская, Тульская, Ярославская, Костромская, Рязанская и Тверская. Но проект не был реализован.
Самое важное и интересное — "Интерфакс-Россия" в МАХ
Оман: когда ехать, что смотреть и другая полезная информация о стране и отдыхе
Туристов из соседнего с горящим отеля эвакуировали в Куршевеле
Ингушетия получит ДНК останков из древних башен
Польского туриста нашли мертвым в гостинице в Якутии
