Москва. 2 декабря. ИНТЕРФАКС-АВН - Новая стратегия развития концерна "Калашников" предусматривает увеличение до 2020 года выручки в четыре раза, сообщил во вторник журналистам гендиректор концерна Алексей Криворучко.
"Новая стратегия развития концерна до 2020 года предполагает увеличить производственные показатели, расширить географию продаж и повысить выручку в четыре раза", - сказал А.Криворучко во время презентации бренда и новой стратегии концерна.
Он сообщил, что общий объем инвестиций оценивается в более чем 4,5 млрд рублей. В рамках реализации стратегии началась модернизация производства.
Концерн "Калашников", входящий в госкорпорацию "Ростех", во вторник представил новый бренд. Он призван помочь производителю стрелкового оружия, занимающего 95% российского рынка, более эффективно продвигать продукцию как внутри страны, так и за рубежом.
В рамках ребрендинга представлен новый корпоративный бренд концерна "Калашников", а также обновлены продуктовые бренды боевого оружия "Калашников", охотничьего оружия "Байкал" и спортивного "Ижмаш".
В ходе реализации новой стратегии развития концерн "Калашников" модернизирует производства и модельный ряд, укрепляет позиции на существующих рынках сбыта, выходит на новые рынки и расширяет дилерскую сеть. Сильный, узнаваемый бренд призван помочь концерну в реализации новой стратегии и укреплении конкурентных позиций в сравнении с другими мировыми лидерами оружейной промышленности. Особую важность ребрендинг представляет с точки зрения расширения работы с новыми рынками.
"Автомат Калашникова - это один из российских символов, действительно узнаваемых в мире. Графическим воплощением этого бренда можно гордиться так же, как конструктивным и визуальным решением его реального прототипа", - отметил А.Криворучко.
"Ребрендинг стал символом давно назревших перемен в организации бизнеса и изменений в продуктовой линейке. Он отражает главные принципы концерна: надежность, ответственность и технологичность. Уверен, что, постоянно работая над качеством продукции, повышая эффективность производства и расширяя рынки сбыта, мы не только сохраним, но и приумножим легендарную славу мирового бренда "Калашников", - сказал он.
Ребрендинг продуктовых торговых марок концерна проведен с сохранением ключевой идеологии, исторического наследия и с учетом сложившегося восприятия среди целевых аудиторий.
Общая стоимость всех работ по ребрендингу составляет 20 млн рублей, включая исследование и анализ бренда, создание новой платформы, дизайна и брендбуков. Также в рамках комплексного ребрендинга разработана система нейминга для всех выпускаемых концерном моделей оружия. Ребрендинг станет основой для новых рекламных кампаний, создания единообразно оформленных зон у дистрибьюторов, послужит основой для линейки одежды и аксессуаров. Затраты на ребрендинг взяли на себя частные инвесторы, совладельцы концерна "Калашников" Алексей Криворучко и Андрей Бокарев.
Корпоративный бренд концерна "Калашников" создан в соответствии с последними мировыми тенденциями. В новом логотипе, составленном из двух цветов - черного и красного, слились воедино две "К" - "Концерн" и "Калашников". Также новый логотип концерна является визуальным воплощением принципа огнестрельного оружия - пули, вылетающей из ствола, единого для всех продуктовых брендов концерна. Дизайнеры также провели параллель с государственным флагом Удмуртии (где располагаются основные предприятия концерна), имеющим идентичную цветовую гамму.
Помимо корпоративного бренда концерна "Калашников" проведено обновление продуктового бренда боевого оружия "Калашников". В продуктовом бренде переосмыслен и сохранен весь символический капитал имени Калашникова. Философия основателя концерна, выраженная в слогане "Оружие мира" (Protecting peace), легла в основу всех коммуникаций и системы дизайна данного бренда. В этот слоган разработчиками был вложен двоякий смысл: оружие "Калашникова" является самым массовым в мире, в несколько раз по количеству произведенных изделий опережающим ближайших соперников; одновременно оружие "Калашникова" создается для поддержания мира на Земле, в отдельных регионах и странах: оно позволяет народам защищать свой суверенитет, право на мирное существование, право самостоятельно определять собственную историческую судьбу.
Ключевой графический элемент боевого бренда - его логотип - также подчеркивает связь с великим наследием: в нем изображена безошибочно узнаваемая часть дизайна легендарного АК - его магазин.
В целях международной экспансии в портфеле брендов концерна также сохранены и обновлены две других знаменитых торговых марки - "Байкал" и "Ижмаш". Под брендом "Байкал", также обладающим мировой узнаваемостью, сконцентрировано все производство гражданского оружия. Под обновленной торговой маркой "Ижмаш" концерн будет вести операции в сегменте спортивного оружия, поскольку сегодня "Ижмаш" является главным российским брендом биатлонных винтовок и другого соревновательного и любительского оружия.