Самый университетский город

Interfax-Russia.ru - Ученые разработают для Томска имидж университетского города.

Российские и немецкие ученые начинают исследование, цель которого – создать Томску имидж университетского города. По мнению экспертов, при грамотном позиционировании этот сибирский город может составить конкуренцию даже таким крупным университетским центрам, как Москва и Санкт-Петербург.

Работать в этом направлении будут сотрудники Национального исследовательского Томского государственного университета (НИ ТГУ) и Вестфальского университета имени Вильгельма (г. Мюнстер, Германия). Исследование начнется в октябре и займет минимум три года.

"Принято считать, что формирование имиджа – задача "пиарщиков". Тем не менее, исследованием и разработкой имиджа Томска в данном случае займутся ученые. Это связано в первую очередь с тем, что на базе ТГУ создается уникальная лаборатория - лаборатория внешнего позиционирования инновационного города. Она позволит провести широкомасштабную исследовательскую работу – исследовать сегодняшний имидж города, исторические реалии, которые оказали на него влияние, и реалии сегодняшние, которые можно должным образом использовать", - рассказал Interfax-Russia.ru заведующий кафедрой политологии НИ ТГУ профессор Алексей Щербинин.

Лаборатория, по словам собеседника Interfax-Russia.ru, практически готова к работе. Для нее уже закуплено необходимое оборудование – видеокамеры для съемки сюжетов и мощный компьютер, способный обрабатывать большие объемы информации. Сотрудниками лаборатории станут студенты, аспиранты и преподаватели с соответствующими научными интересами.

Вестфальский университет имени Вильгельма выбран партнером ТГУ не случайно.

"В городе Мюнстере, где находится этот вуз, уже около 10 лет реализуется стратегия университетского города, и реализуется успешно. Более того, этот город имеет с Томском много общего. Там такие же пропорции: на 250 тысяч населения приходится 50 тысяч студентов, то есть аналогично – каждый пятый житель - студент", - пояснил Алексей Щербинин.

Имидж университетского города Томску не придется создавать "с нуля". Он и без того известен многим именно как студенческий центр. Это и не удивительно – в городе находятся шесть сильнейших университетов, где сегодня получают высшее образование более 80 тыс. студентов. По статистике, каждый пятый житель Томска - студент. Два вуза - Томский государственный университет и Томский политехнический университет, основанные еще в ХIХ веке, - имеют статус особо ценных объектов исторического наследия России. Другие вузы - Томский университет систем управления и радиоэлектроники, Сибирский государственный медицинский университет, Томский государственный архитектурно-строительный университет, Томский государственный педагогический университет – тоже имеют давнюю историю и считаются лидерами среди российских вузов своего направления. А еще Томск - единственный город в России, градообразующим для которого, согласно официальному уставу, является научно-образовательный комплекс. Факт хоть и мало известный, но очень красноречиво свидетельствующий в пользу того, что Томск имеет полное право назваться самым что ни на есть университетским городом.

Поэтому исследование, которое начнется в ТГУ, будет призвано не разработать для Томска новый имидж, а сделать уже имеющийся более конкурентоспособным. Ведь городов, претендующих на звание университетского центра, в России не мало. Причем в их числе не только российские столицы Москва и Санкт-Петербург, которые являются очевидными лидерами по количеству высших учебных заведений.

"Сюда можно отнести все города, где расположены федеральные и национальные исследовательские университеты, и где находятся вузы, которые входят в Топ-500 и Топ-700 лучших университетов мира. Впрочем, правильнее было бы, на мой взгляд, не называть их конкурентами Томска, а объединить с ними усилия, чтобы изучать и обсуждать особенности имиджа университетского города вместе, вместе совершенствоваться. Мы, кстати, такое сотрудничество планируем организовать", - отметил Алексей Щербинин.

Он рассказал, что первым этапом исследования, посвященного имиджу Томска, станет так называемая "инвентаризация ресурсов", попросту говоря, сбор информации. На следующем этапе будут выработаны конкретные рекомендации. Наряду с этим ученые планируют провести ряд экспериментов.

"Мы надеемся договориться с несколькими томскими вузами для того, чтобы на их примере рассматривать конкретные подходы и возможности в сфере позиционирования", - пояснил завкафедрой политологии НИ ТГУ.

Он добавил также, что сейчас определяются источники финансирования научной работы.

"Финансирование этого проекта будет паритетным. Начальный этап исследования взял на себя ТГУ. Наши партнеры из Вестфальского университета, как предполагается, будут привлекать на свою часть исследований разнообразные гранты. Мы, в свою очередь, будем вести переговоры о дальнейшем финансировании как с администрацией Томска, так и с Консорциумом томских вузов", - сообщил Interfax-Russia.ru Алексей Щербинин.

Отметим, что администрация Томска также уделяет большое внимание вопросам имиджа города. На эти цели в бюджете Томска даже заложены немалые средства - 25 млн рублей. А недавно по инициативе мэрии начал работать совет по внешнему позиционированию города. В него вошли ученые, сотрудники томской администрации, главы ведущих медиахолдингов и рекламных компаний, журналисты, специалисты в области социальных и коммуникационных технологий, туризма и международных отношений.

"Совету по внешнему позиционированию предстоит выработать концепцию развития внешних связей Томска, эффективно продвигать имидж города и его основные бренды. C этой целью мы начали собирать в совет томский креативный класс, начиная с ученых-исследователей и заканчивая медиамагнатами", - заявил на первом заседании совета заместитель мэра Томска Алексей Севостьянов.

И это, пожалуй, очень нужная работа – ведь современному городу хороший имидж важен ничуть не меньше, чем, к примеру, развитая инфраструктура, коммуникации и хорошие дороги. Он в той же степени является непременным условием дальнейшего развития. Если перефразировать известное выражение, то можно сказать: "Если сегодня город работает на имидж, завтра имидж будет работать на него".

Обозреватель Вера Широкова